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媒体巨头都盯上了电竞 斗鱼国际化之路艰难

2021-11-05 00:31上一篇: TGA主持人:往年的老游戏也有资格评选当年年度游戏 |下一篇:没有了

本文摘要:根据国际电竞媒体The Esports Observer的报导,动视暴雪与YouTube签订了一份为期三年的电子竞技转播协议,价值超过1.6亿美元。投稿|萧瑀根据国际电竞媒体The Esports Observer的报导,动视暴雪与YouTube签订了一份为期三年的电子竞技转播协议,价值超过1.6亿美元。

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根据国际电竞媒体The Esports Observer的报导,动视暴雪与YouTube签订了一份为期三年的电子竞技转播协议,价值超过1.6亿美元。投稿|萧瑀根据国际电竞媒体The Esports Observer的报导,动视暴雪与YouTube签订了一份为期三年的电子竞技转播协议,价值超过1.6亿美元。这条报导经常出现的当天,有多个媒体报道称之为,近日四家美国律师事务所Johnson Fistel、Scott+Scott、The Schall和Robbins先后宣告对直播平台斗鱼进行调查,以评估该公司否违背了美国证券法。

据报,此次调查重点在于,斗鱼否公布了欺诈或误导性陈述,以及否并未透露与投资者有关的信息。在国外视频平台巨头争相布局电竞内容时,斗鱼的国际化电竞内容布局或许更加无以了。

有野心的好比YouTube暴雪和YouTube签订1.6亿美元协议的具体内容,也在先前报导中被透露。据报,此次转播协议包括动视暴雪电竞所积极开展的所有电竞项目,即《守望者先锋》、《愿景恶魔》以及《炉石传说》。除此以外,这笔交易还包括针对广告销售和收视率目标的最重要鼓舞条款,因此守望者先锋联盟和队伍的收益可能会明显减少——这也是为什么守望者先锋联赛队伍和其他高管对YouTube的新交易感到高兴的部分原因。

去年全年,守望者先锋在YouTube和Twitch上的总观赏时长高达1.04亿小时,是所有电竞联赛中线上观赏市场最久的。2016年,即被亚马逊并购之后两年,Twitch的月参观者数量就构建了缩减到,主播数量也有了很大提高。即便与YouTube比起,Twitch的总观赏时长、受众范围都不及前者,但在游戏和电子竞技领域,Twitch更为横向,明确到个体观众也更为活跃。

这样的平台特性也让游戏获益。当时也有Twitch的数据专家回应,由于在Twitch平台上的直播,某些游戏的收益提高了多达25%。

Twitch的顺利可拷贝吗?这个问题没具体答案,但社交媒体巨头Facebook早已要求跟上它的脚步,大大加码游戏直播,出售了大量的电竞比赛版权。微软公司于几年前也并购了一家取名为Beam的创业公司,这家公司对标的企业,就是Twitch。

公开发表资料表明,Beam就是最近微软公司主推的旗下平台mixer的前身。国外咨询机构对2019到2023年twitch观众的预测即便2019年下半年Twitch曾增加了部分战队的直播补贴,甚至造成了一些头部主播跳槽到了YouTube等竞争对手处,但市场对Twitch仍然寄予厚望:eMarketer在2020年2月底公布消息称之为,Twitch明年的月活人数也许需要突破4000万。在维持扩展态势的YouTube、Twitch、Facebook和微软公司之外,仍然有其他的主流媒体公司想转入游戏和电竞领域分一杯羹:迪士尼不仅投资了电竞战队Team Liquid的控股公司aXiomatic,还打造出了取名为“D|XP”的程序——这款程序专门针对讨厌游戏内容的用户,直播过《任天堂全明星大乱斗》与《街头霸王》的比赛。

虽然此前一度传闻该程序不会直播《英雄联盟》未构建,但迪士尼对于电竞内容的野心可见一斑;对于HBO,讨厌看美剧的朋友会陌生。早年间,HBO的高层声称电竞不属于体育运动曾让他们身陷舆论漩涡,但2019年一部取名为《ballers》的剧中经常出现了Splyce和Team Liquid的《英雄联盟》分部;HBO的老输掉Netflix也在早年间对电竞持“不友好关系态度”,他们曾公开发表回应自己的仅次于输掉不是HBO而是《堡垒之夜》。但到了2019年6月,Netflix声称将发售自家影视IP改篇的电子游戏作品,还包括将要公布的《怪奇物语》第三季游戏版。巨头们到底为何钟情于游戏和电竞内容呢?根据Newzoo《2020全球电竞市场报告》的预测,2020年国际电竞市场总收入将低约11亿美元,其中媒体版权收益将超过1.85亿美元,同比快速增长17.3%。

1.85亿美元的收益,在各项收益中次于赞助商收益,甚至多达了周边商品和门票带给的收益。斗鱼的国际化或已是相悖市场份额低,发展前景好,巨头们把目光放到了媒体版权业务上的同时,斗鱼的国际化道路,还能回头得通么?2017年,首届武汉斗鱼嘉年华的现场,斗鱼方面就声称“极力助推武汉的现代化、国际化和生态化”。

次年,斗鱼嘉年华堪称必要更名为“国际斗鱼直播节”。然而,就在首届国际斗鱼直播节告一段落后旋即,斗鱼的国际化业务就受到了妨碍。当时,国内刚经历完了“千播出大战”,在薄荷直播宣告关闭的第三天,斗鱼之后被媒体曝出裁员70多人。当时,斗鱼对外宣传裁员只是深圳团队的业务优化,但当时外界普遍认为,这是斗鱼过河海外业务后,国际化道路阻碍的反映。

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此后,斗鱼赴美国上市,高调声称自己增大电竞内容的投放,或许将国际化道路再次切断。然而,最近美国四家律师事务所先后对斗鱼发动的调查,或许让斗鱼又陷于了困境。这次调查的缘由,是去年年底,雅虎财经将斗鱼公司列入“ 2019年展现出最好的5家IPO之一”。这一评价斗鱼也许不能拒绝接受:斗鱼最初的上市发售价格11.50美元/股,但截至2019年12月10日收盘,即雅虎财经作出评估之前,斗鱼股价股价暴跌了36%,仅有为7.32美元/股。

资本市场展现出不欠佳引起了市场的不信任,律师事务所的调查毫无疑问让这种不信任更为相当严重。如果美国的律师事务所调查后找到,斗鱼显然违背了美国的证券法,对于斗鱼的压制毫无疑问是可怕的。首先,斗鱼的国际化不会更进一步阻碍甚至衰退,国际资本市场对于斗鱼的不信任,不会直接影响斗鱼和国际公司合作的根基;其次,一旦斗鱼的形象与“不诚信”挂勾,庇护所斗鱼的国内大主播,否不会担忧自己的职业发展,甚至否不会因为混乱而与斗鱼续约,我们也不得而知。

最后,国内直播市场目前对于电竞内容的市场需求和对于电竞主播的市场需求有增无减,不管是B车站、慢手等新的晋输掉,还是杨家输掉虎牙,都有可能对斗鱼的市场份额和头部主播“趁火打劫”。作为电竞从业者,同仁们当然期望斗鱼需要踏上国际舞台,在国际市场开疆拓土。但如今,斗鱼的日子并不好过。

这次,这条“嗜血而有生命力”的斗鱼,还能激得输掉吗?。


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